海尔智家2023，三十年自主创牌迎来慎重增长

（原标题：海尔智家2023，三十年自主创牌迎来慎重增长）

出品 | 枪弹财经

作家 | 文采

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

时候不会亏负每一个用功付出的东说念主，关于企业而言相同如斯。回望海尔智家在三十余年的外洋创牌经由，不仅让其穿越经济周期，还迎来了始终可抓续的慎重增长。

3月27日晚间，海尔智家发布了2023年报。财报炫耀，敷陈期内，海尔智家完了营收2614.28亿元，同比增长7.33%；计算利润169.21亿元，同比增长15.8%；归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%，利润增速络续超营收增速；计算步履产生的现款流量净额252.62亿元，同比增长24.71%，计算质料络续进步。

坚抓自主创牌、民众高端创牌、抓续激动数字化变革以及落地颖慧家庭计策，令海尔智家的增长愈发慎重。

1、抓续慎重增长背后

归来2023年的家电市集，瞻望的全面复苏并不决期而至。奥维云网数据统计炫耀，2023年1-11月，不含3C家具的家电市集零卖额领域为7355亿元，不足疫情前的2018年、2019年，其中2018年为8617亿元，2019年为8571亿元，市集举座承压。由此也可以看出，海尔智家2023年的功绩慎重增长背后的不易。

GfK中怡康数据显现出新趋势：在品性挥霍端，行业1万元以上雪柜、6千元以上洗衣机等高端家电三年销售额同比鸠集进步，高端市集抓续跑赢行业大盘。

在「界面新闻·枪弹财经」看来，当下，参加练习周期的家电产业在挥霍者规则履历着新一轮挥霍迭代，更契合挥霍者细分需求的新兴家电、高端家具开释出更矍铄的活力。

行为高端市集的悉数引颈者，卡萨帝基于用户需求趋势抓续迭代，通过品牌鼎新、家具鼎新、方法鼎新，完了了鸠集8年高端市集第一。

财报炫耀，卡萨帝在多个品类位居高端市集第一：15000元以上雪柜线下市集份额为50%，10000元以上洗衣机线下市集份额为84%，15000元以上空调线下市集份额为28%。

具体来看，卡萨帝的“第一”体目前国际荣誉、高端圭臬、专利金奖及原创科技四个方面。

以高端圭臬为例，卡萨帝领有28个国际圭臬、402个国度圭臬以及200个行业圭臬，位居家电行业之首；此外，卡萨帝星云套系、遐想师系列T型雪柜、镶嵌式酒柜等获取19项2024iF遐想大奖；而原创科技上，卡萨帝领有18项原创平嵌科技、26项原创颖慧科技。这些实力，为挥霍者的高端家电体验带来胜利进步。

同期，海尔智家的场景品牌三翼鸟创牌三年来运转参加获利期。财报炫耀，2023年，三翼鸟场景来去额超51亿元，正加快变现。其中成套占比60%，卡萨帝占比40%，前置占比35%。而且，在筑巢遐想、翼拜托和智家大脑的一体化协同之下，三翼鸟的潜能正抓续扩大。

（图 / 摄图网，基于VRF公约）

好的功绩需要好的不断行为支抓。2023年，海尔智家抓续深远数字化变革，完了了企业里面运营和外部产业链高下流的高效联动、企业内研发、制造、市集、订单体系的高效运营，完了费率的抓续优化。财报炫耀，2023年海尔智家费率再优化0.23pct。由此，行为海尔智家增强内生能源的伏击技能，数字化变革的成效也愈加显然。

以市集运营才气为例，海尔智家通过数字化分销系统、用户计算扶助分析系统等数字化器用，进步经销商在分销不断、进销存不断和门店运营的效果，数字化零卖额同比增长了22%。

2、民众第一，高端第一，国表里洋抓续引颈

莫得成效的企业，唯有期间的企业。

三十多年前，国内家电企业走放洋门时，无数选拔了“贴牌代工”的状貌，以便连忙赚到“目下的钱”。而海尔智家选拔了更难的“外洋自主创牌”之路。

三十年畴前了，配资公司在走过“难且正确的路”、穿越无东说念主区后，海尔智家坚抓的高端品牌民众化路子，已围绕用户构建了民众最强高端品牌矩阵，并带来了本色的市集响应。2024年欧睿国际数据炫耀，海尔智家已第15次获取大型家用电器零卖量民众第一。

在外洋，海尔智家在濒临需求走弱、加息等不利要素时，通过抓续深远高端创牌计策，以原土化激动民众化，以民众化行状民众化，完了了优于行业的增长。财报炫耀，2023年，海尔智家外洋营收1364.12亿元，同比增长7.62%。

分区域来看，海尔智家在北好意思、欧洲、大洋洲、南亚、东南亚等区域均有可以弘扬。如在好意思国，在行业销量抓平、竞争加重的布景下，海尔智家营收逆势增长4.07%，GE Appliances是行业引颈的家电企业；在欧洲行业下滑11%的布景下，海尔智家鸠集8年市集增速最快，市集份额增速抓续保抓第一；在澳洲、行业两位数下滑，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市集第一；在泰国，海尔空归并冰柜居行业第一。

为完了外洋市集的抓续增长，2023年，海尔智家先是奠基了埃及生态园，随后又投产了巴基斯坦厨电工场。在一系列加快布局之后，海尔智家的外洋市集后劲得到进一步拓展。

在国内，海尔智家实行三级品牌和数字化转型计策，完了了国内市集的三个引颈：

市集份额方面，海尔智家2023年市集份额已达到25%，首位度大于2，炫耀出浩大的市集竞争力；

在高端品牌引颈方面，卡萨帝雪柜、洗衣机和空调在各自价钱段内的市集份额均保抓率先；

颖慧场景引颈方面，场景品牌三翼鸟通过颖慧卧室、颖慧厨房等全屋全场景颖慧体验，完了了从颖慧家具到颖慧场景的转型升级。

3、新品类、新场景、重生态、新增量

万物互联期间，挥霍者关于颖慧型家电的需求逐渐增多。更多挥霍者但愿通过智能限制和东说念主工智能本领，让家电愈加智能化、节能化。此时，一些新品类成为家电市集的新增量。在此布景下，扫地机器东说念主、洗碗机、干衣机等品类成为备受深爱的新式家电。

（图 / 摄图网，基于VRF公约）

海尔智家抓续完善颖慧家庭场景决策，拓宽新品类，收拢新契机快速参加行业头部阵营。财报数据炫耀，洗碗机收入增幅达25%，干衣机位列行业第一。

颖慧家庭成为当下行业热门，谁先布局就意味着谁抢到先机。早在2020年9月，海尔智家便发布了民众首个颖慧家电家居一体化定制场景品牌三翼鸟，更前瞻性地布局了家庭中枢本领引擎“海尔智家大脑”，让用户完了从家具科技到颖慧科技的体验跃迁。

限制2023年底，三翼鸟世界门店触点已跳跃2900家，定制落地决策跳跃8万套，为41.3万家庭带来颖慧生涯决策。

由此可见，三翼鸟场景品牌的建树，不仅让海尔智家从智能家电转型到颖慧家庭，开导了全新的增漫空间，同期还完了了从家具到场景的转型，为用户带来更佳的生涯体验。

此外，在生态品牌建树标的，海尔智家悉力于于创建民众最大的颖慧家庭生态平台，并已取得了多项伏击进展。据显现，衣联生态已成为中国最大的颖慧物联洗护平台，食联生态已成为用户首选的颖慧食堂科罚决策平台，Smart HQ已成为北好意思首个颖慧家庭物联生态平台。

这一系列效果也标明，海尔智家不仅在中国加快落地颖慧家庭计策，更在民众领域内同步激动这一计策的实行。

从“世界第一家电品牌”走向“世界一流颖慧住居生态型企业”，海尔智家迈出了更为坚实的递次。

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