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汽车名目关停、Vision Pro短时候难挑大梁，苹果的新但愿还得靠AIGC。
“咱们不息看好AIGC带来的收入，很快共享令东谈主精辟的动态，咱们肯定AIGC的上风，将让苹果脱颖而出。”
北京时候5月3日凌晨的苹果2024财年第二财季（即2024年度第一季度）财报电话会上，库克开篇便率先说起外界步地的AI动向。受此影响，苹果股价盘后涨超6%，以今日收盘市值26719亿好意思元经营，苹果一天大涨超1600亿好意思元（约合东谈主民币11586亿元）。
一周前的特斯拉财报发布会上，马斯克雷同凭借一句将加快推出低价车型的得意，带动特斯拉股价盘后大涨，总市值增多近600亿好意思元。
但与特斯拉一样，大涨的股价，也多若干少掩藏了苹果相对灾祸的一季度财报数据。2024年一季度，苹果收入为908亿好意思元，同比下降4%，净利润为236亿好意思元，同比下降2%。
收入占比提高一半的中枢硬件iPhone，成为遭殃苹果收入下降的主因。一季度内，iPhone收入同比下降10%，至460亿好意思元。
除了惯常的外汇要素影响以外，导致iPhone收入下滑的另一要素则是客岁同时卖得太好了。在库克看来，要是剔除客岁同时超预期的50亿好意思元掌握收入，该季度iPhone收入将保管同比握平情状。
行状业务不息充任着苹果财报中为数未几的亮点，一季度收入239亿好意思元，再次刷新记载，同比增长14%。
总收入下降之际，苹果在各个地区的收入大多碰到同比下降，其中好意思洲地区收入373亿好意思元，同比下降1%；大中华区收入164亿好意思元，同比下降8%；日土产货区收入63亿好意思元，同比下降13%；亚太其他地区收入67亿好意思元，同比下降17%。只消欧洲地区同比微增0.8%，收入由客岁同时的239亿好意思元，涨至241亿好意思元。
除了知道AIGC进展以外，财大气粗的苹果还推出了史上最汗漫度的股票回购规划，将在将来拿出至多1100亿好意思元用于股票回购。
不外，与马斯克评述低价车型时一样，库克也未在财报会上过多知道相干AIGC的更多信息，“我不想抢在相干公告前边显露更多信息。不错说的是，AIGC将成为苹果居品中的环节一环，咱们肯定苹果会在其中脱颖而出，请期待将来几周咱们的最新讯息。”
iPhone逆势下降的灾祸销量近况，正逼得库克不得不合AIGC多上上心。
IDC给出的世界一季度智高东谈主机出货量敷陈中，世界智高东谈主机已呈现复苏之态，出货量同比杀青了7.8%的增长，总出货量达到2.894亿部。被三星再次夺走TOP1位置的苹果，再行来到世界第二，其阛阓份额从20.7%降至17.3%，出货量同比下降9.6%。
中国阛阓更是难言乐不雅。Canalys发布的2024年第一季度数据炫耀，中国大陆智高东谈主机阛阓时隔两年头次回暖，出货量与客岁同时握平，达6770万台。然而，苹果成了TOP5中跌幅最大的一家，以1000万台的出货量排行第五，同比下降25%。
略略值得忻悦的是，苹果在华功绩下降幅度正在减缓。2023年四季度，苹果大中华区收入208亿好意思元，同比下降13%。至本年一季度，苹果大中华区收入164亿好意思元，同比下降8%，降幅由双位数减缓至个位数。
财报电话会上，库克不息抒发了对中国阛阓始终的积极、乐不雅作风。在被问及iPhone在中国阛阓一季度的具体发扬时，库克莫得正面恢复，”咱们莫得办法就居品品类给出就具体阛阓的数据。”
从2018年运转，苹果在库克主导下由硬变软，汗漫开拓软件行状收入，尝试将其打变成iPhone以外的增长新弧线，并晓示将来不再公布iPhone具体销量。
濒临新环境下的阛阓竞争，Canalys筹商分析师钟晓磊指出， “生成式AI手机成为中国厂商在原土阛阓打造各异化高端体验，挑战苹果的新赛谈。厂商正在通过开发原理实用的AI手机使用场景，并将AI功能部署到最新的旗舰居品中来积极眩惑浪掷者。”
Canalys预测，新一代生成式AI手机在2024年将占中国阛阓出货量的12%，最初世界9% 的平均水平。
除了在生成式AI引最先机方面逾期一步外，苹果在高端阛阓最强盛的敌手——华为，正走向一步步复苏的谈路上。
历经13个季度后，2024年第一季度，华为重夺中国大陆阛阓第一。Canalys数据炫耀，汉华配资凭借Mate及nova系列的热销，华为一季度出货量达到1170万台，阛阓份额达17%，同比大增70%。
在华为等一众国产手机的竞争下，天风海外分析师郭明錤致使预测称，对此前2024年iPhone出货量的阛阓共鸣如故运转迎来下调，由2.2-2.25亿台，调低至2亿台。这意味着，iPhone的年出货量筹备将下调10%掌握。
为了加快布局AIGC，苹果里面运转集结资源，关停汽车名目将东谈主才转向生成式AI，除去非必要东谈主员以缩减成本。
2月底，苹果负责叫停历经10年研发，过问数十亿好意思元的汽车名目。汽车一度被视为苹果里面最机要、守密进度最高的名目，致使被郭明錤视为好像推动苹果市值增多一万亿好意思元的关节利器。
但濒临自动驾驶落地的重重挑战，苹果也必须在两难中作念出弃取，最终如故投奔了脚下更为蹙迫的AIGC，用以保住我方的中枢硬件iPhone。
汽车名目慢慢关停之后，除了数百名硬件工程师和汽车联想师外，团队中的大部分职工将被苹果改动到AI部门，专注于生成式AI名目。据彭博社科技记者古尔曼爆料，汽车名目职工数量保管在2000东谈主掌握。
当作关停汽车名认识后续，两个月后，苹果在4月份负责启动裁人规划，晓示规划于5月27日起扩充一轮大范围裁人，波及职工总额达614东谈主，这波裁人被视为苹果阻隔汽车和智高东谈主表Micro LED名认识一部分。
自2020年以来，这是苹果初次进行大范围裁人，亦然继几周前取消自动驾驶电动车名目后的又一要紧调理。
2023年头，当Meta、谷歌、亚马逊接踵开启万东谈主大裁人规划后，当作世界科技巨头中唯独莫得晓示大范围裁人的公司，库克彼时恢复外界相干担忧时暗示，里面如故在入辖下手削减支拨和放缓招聘，“咱们如有益志到所处的环境是纳闷的，是以正在削减成本，关于招聘会吸收十分严慎和三念念此后行的作风。”
但裁人被库克视为是临了的技能，“公司尽量以其他方式来闭幕成本。”库克补充说谈。
如今，为了更有闭幕推动AIGC名认识落地，库克终于从器具箱中掏出了裁人这把临了的器具。
精简组织以外，苹果还在同步推动AI行状器着实立。集邦磋议此前发布敷陈暗示，超微电脑在积极拓展苹果公司的AI行状器订单。郭明錤更是给出过一份预测，预估苹果2024年将破耗47.5亿好意思元购买提高2万台行状器，以撑握其AI手艺发展，这一册钱开支远远提高2023年的6.2亿好意思元。
苹果首款由AI驱动的智能硬件行将到来，但不是iPhone。
库克口中行将对外知道更多AIGC相干讯息的一大关节时候点，就是5月7日的苹果止境活动。
古尔曼爆料称，该活动上苹果有望发布搭载M4芯片的新款iPad Pro，后者定位为首款“信得过由AI驱动的开辟”。
一朝成真，这也意味着新款iPad Pro将开启苹果向AI硬件退换的序幕。“从iPad Pro之后，苹果会把每一款新址品王人称为AI开辟。诚然，这一切也王人是为了恢复近期席卷科技行业的AI飞扬。”古尔曼暗示。
由新款iPad Pro为苹果在AI规模开谈之后，本年6月11日的世界开发者大会（WWDC），将是苹果对外展示其AIGC能力的另一关节舞台，届时，苹果将推出一系列基于生成式AI的软件和器具。
不错意想的是，行将更新的iOS 18，将会植入更多AI相干功能，致使不错期待亮相13年之久的语音助手Siri，也将迎来2.0版块，在大模子加握下带来更为弘大的智能对话能力，以及提供愈加个性化的用户体验。
最为外界期待的，可能仍要说本年9月份到来的iPhone 16系列。此前，苹果如故传出和谷歌、OpenAI谈判，将前者的Gemini、ChatGPT等AI大模子居品融最先机的讯息。
国产iPhone雷同被传出了新的相助对象。在3月份库克访华时间，外媒传出讯息，称库克正在和百度谈判，欲引入百度文心大模子等AI手艺。界面财联社进一步报谈称，其从知情东谈主士处了解到，苹果曾与阿里以及另外一家国产大模子公司进行过洽谈，临了详情由百度提供这项行状，并如故采取百度为本年的iPhone 16、Mac系统和iOS 18提供AI功能。
这不是一个令东谈主随机的讯息。百度文心大模子此前如故走进三星手机，其新旗舰Galaxy S24系列集成了文心大模子的多项能力。
但不管最终是收受引入外部大模子厂商的AI手艺，如故苹果自研，当今不错详情的是，本年将是苹果借助大模子重塑旗下硬件的一年，正如库克所说，“不管iPhone、iPad、Mac，如故Vision Pro，咱们王人但愿将AI引入其中。”